가치를같이읽다

오비맥주 ‘카스’가 파격을 선택했다. 새로움과 역동성을 추구하는 젊은 소비층을 사로잡기 위해 파격 디자인과 맛으로 무장한 ‘카스 비츠’를 론칭한 것이다. 상대적으로 가격대가 높은 ‘카스 비츠’는 1994년 ‘카스 후레쉬’ 이후 21년 만에 나온 프리미엄 맥주다.

330mL 병 제품 한 종류만 출시되며 7월말부터 클럽·바·카페·대형마트·편의점 등에서 만날 수 있다. 오비맥주의 본사인 AB인베브의 글로벌 디자인 플랫폼을 처음 적용한 ‘카스 비츠’는 종전 맥주 제품들과는 확연히 다른 파격적인 모양과 색상이 가장 큰 특징이다. 맥주 제품으로는 이례적으로 흔한 갈색톤 대신 강렬한 코발트블루 색상을 사용했다. 좌우 비대칭의 굴곡진 곡선형 라인도 눈길을 끌기 충분하다.

요즘 젊은층이 열광하는 EDM(Electronic Dance Music) 등 비트 중심 음악의 역동성을 형상화한 병 모양에다 손으로 돌려 따는 ‘트위스트 캡’, 손에 쥐었을 때 착 달라붙는 ‘그립감’ 등 실용성이 돋보인다. 실제 ‘카스 비츠’의 사전 소비자 선호도 조사 결과, 디자인의 호감도가 매우 높은 것으로 나타났다. 제품의 이미지를 본 소비자 중 69%가 ‘카스 비츠’ 패키지가 새롭고 독창적이라는 반응을 보였고, 51%는 구매의향이 있다고 답했다. 새로움을 갈망하는 젊은 고객들로부터 큰 지지를 받은 셈이다.