가치를같이읽다

인구 2만명의 소도시 브레겐츠(오스트리아)는 오페라로 유명하다. 한해 25만명이 찾아와 100억원에 육박하는 지출을 한다. 호수에 ‘최대 오페라 무대’를 만든 게 주효했다. 이런 맥락에서 서울 성수동 ‘제화의 거리’는 아쉽다. 이 역사의 거리를 상징할 만한 구조물도, 전략도 없었기 때문이다. 마케팅의 기본 ‘최대 전략’을 살펴봤다.

# 초창기 홈플러스는 ‘한국형 기네스 프로모션’을 펼친 것으로 유명하다. 대형 점포를 지방에 개점할 때면 어김없이 우리나라에서 가장 큰 물건을 매장 건물 앞에 전시하는 행사를 벌였다. 이로 인해 미디어의 스포트라이트를 받았음은 물론이다. ‘높이 37m에 길이 4.7m의 쇼핑카드’ ‘지름 4.2m에 무게가 6.7㎏ 축구공’ ‘길이 2.2m에 높이 3.8m인 킥보드’ ‘가로ㆍ세로 각 4.2m에 높이 1m인 DDR’ 등 사례를 보면 흥미롭기는 하다.

# 매년 12월 1일은 ‘세계 에이즈의 날’이다. 이날은 1988년 1월 세계보건장관회의에 참석한 148개국 장관이 에이즈 예방을 위한 정보교환, 교육홍보, 인권존중에 합의하면서 제정됐다. 여기서 질문 하나. 당신이 보건복지부장관이라면 ‘세계 에이즈의 날’을 홍보하기 위해 어떻게 하겠는가. 방법은 여러 가지일 것이다.

다만 아르헨티나의 마케팅 전략은 주목할 만하다. 국민의 에이즈 감염률이 낮지 않은 아르헨티나는 이날 색다른 프로모션을 진행한다. 아르헨티나 수도 부에노스아이레스 중심가에 있는 첨탑을 거대한 분홍색 콘돔 모양으로 바꾸는 것이다. 시내의 가장 높은 탑에 ‘상징물’을 씌우는 퍼포먼스는 아르헨티나, 더 나아가 전 세계 사람들에게 강한 메시지를 전달했다.