가치를같이읽다

미국 뷰티업계에 유해첨가물을 최소화하고 성분을 간소하는 ‘클린 레이블(Clean Label)’ 바람이 불고 있다. 식품과 생활용품에서 성분을 따지던 소비자들이 뷰티제품에서도 자연성분을 요구하고 있는 거다. 하지만 우려도 있다. 껍데기만 그럴싸하게 녹색으로 포장하는 꼼수 업체가 덩달아 늘고 있어서다. 더스쿠프(The SCOOP)가 교활한 그린워싱의 덫을 취재했다.

최근 몇년 간 화학물질 논란이 연이어 불거졌다. 그러는 사이 소비자들은 예민해질 대로 예민해졌다. 최소한의 자연성분으로 제조한 제품들이 인기를 끈 이유다. 대표적인 게 아르간, 코코넛, 호호바 등 100% 천연오일 제품이다.

화학물질을 기피하는 건 우리나라 소비자뿐만이 아니다. 미국 소비자들도 유해한 화학성분이 함유된 제품보다 자연유래성분을 제품을 선호하는 움직임이 몇년 전부터 활발하게 나타나고 있다. 특히 미국에선 2015년 인체에 유해한 합성 플라스틱 마이크로비트를 화장품 사용에 금지하는 법안을 상정, 2018년부터 효력이 발생한다.

미국 시장조사기관 NPD그룹이 발표한 ‘2017년 페이셜 스킨케어 소비자 동향 보고서’에 따르면 스킨케어 소비자 중 절반가량(48%)은 자신의 피부가 ‘민감성’이라고 말했다. 2015년 같은 조사 대비 4%포인트 증가했다. 피부에 자극을 주는 성분을 배제한 제품을 찾는 소비자가 증가하고 있는 이유다.

자연성분제품 시장이 커지고 있는 건 매출로도 나타나고 있다. NPD그룹이 스킨케어 시장 데이터를 분석한 결과, 2016년 9월~2017년 8월 12개월간 자연성분을 강조한 제품의 매출액은 13억 달러(1조4000억원)로 전년 동기 대비 13% 더 팔렸다. 전체 스킨케어 시장이 6% 성장한 것과 비교하면 두배 이상 커졌다.